GfK中国区董事总经理周群:2016年空净规模将破百亿

 中国电子报、电子信息产业网  作者:张轶群
发布时间:2016-03-20
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  3月20日,工信部赛迪研究院、中国电子报社主办、捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(以下简称GfK)协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。GfK中国区董事总经理周群在论坛发表的演讲中指出,2016年中国空净行业机遇与挑战并存,将进入更加理性的消费阶段,预计将达到100亿元规模。

 

GfK中国区董事总经理 周群

  空净市场2015年迎“拐点”

  2013年,空气污染问题持续、范围性爆发,使得中国空净市场呈现爆发式增长,受此影响,在2014年各路品牌强势进入,在线市场凭借积极发展占据全国空净一半以上市场。

  这一爆发式的增长态势在2015年终止。整个2015年,空净行业的发展速度放缓。根据GfK的数据,相比于2013年的153%、2014年的67%,2015年中国空净零售市场规模同比增长仅12%。

  “从数据上看,2015年在小家电强势增长的背景下,空气净化器表现低于市场预期,2015年同比增长12%,这说明经历了数年高速增长后,中国空净市场在2015年迎来’拐点’”周群说。

  在周群看来,多重因素减缓了空净市场的高速增长,其中包括空气质量渐好,消费者趋于理性以及经过两年高速增长所带来的产能过剩和渠道积压。

  周群认为,从2013年到2015年,空净行业实现了从爆发到平缓的市场导入期,而下一步则将进入到趋于理性发展的调整阶段。

  “预计今年空净购买意愿依然保持较高水平,而随着消费意识的提升与市场准入的规范,新一轮市场竞争将会在2016年逐步展开。”周群告诉《中国电子报》记者。

  周群表示,空净行业发展增速趋于稳定之后,推动2016年增长的要素一是新国标的推出将规范市场,促进良性发展。二是智能化与产业升级,将实现产品优化,提升消费者体验。三是在线市场将加速空净产品的普及。四是消费者的消费认知得到提升。

  周群指出,空气净化器在中国百户家庭拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国,这一市场还蕴藏着巨大潜力。 2016年,GfK预估全国空气净化器零售市场将保持个位数增长,全年销售规模约100亿元人民币。

  高CADR产品正成为厂商角逐重点

  3月1日“史上最严”空气净化器新国标的正式推出让厂商迅速行动起来,其中提高消费者最为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为国内外厂商的主要举措之一。

  周群认为,新国标出台后市场将被规范,将会有序的引导消费升级,而新国标四项主要指标中,高CADR产品正成为厂商角逐市场的重点。

  根据GfK零售监测数据,2014年、2015年,CADR值大于400的产品论是线上还是线下销售规模都在大幅度提升,同时,5000元以上的空净产品在线下市场达到了近80%份额,高端产品在线上份额也达到了50%。

  “我们看到的数据显示,高CADR产品市场占比不断增长,中高价位段端未来仍旧值得期待,趋优消费形势明显。这是价值价格不断认同和互相递进的过程,是我们面临整体市场的一个机会。伴随随着新国标推出,将进一步推动高CADR产品产品市场,与此同时消费者也会因此受益。”周群说。

  周勤表示,目前,政府层面正在进行更大的力度改善生活的环境。包括加大环境治理力度、主要污染物总量指标体系扩容以及空气质量目标分区管理。新国标的实施标志空气净化器行业迈入了规范化进程,这个市场的规范是有序的,结构性导向的消费过程,伴随着智能化的产业升级和互相的链接,这将为整个的智能化平台和健康的生产环境产生更大提升。

  空净成厂商试水智能家居主要产品

  伴随着中国老龄化趋势和环境问题,健康类话题层出不穷,环境是近两年最受关注和热议的话题,面对长期的环境污染,消费者出现普遍的身体感知。

  “现在越来越多的人参与运动,参与智能穿戴式的技术的回归,我们也有更多的机会把空净产品和其他的家居设备联系在一起,了解我们的健康环境,从家庭到个人,这将提升消费者的认知和对未来健康消费的一种需求。”周群说。

  在周群看来,通过智能化连接,个体健康和环境健康得到了结合,并使得健康理念具有科技化的营销手段。伴随着智能家居的概念兴起,空气净化器已成为厂商试水智能家居的主要产品

  “空净消费成为常态化后,消费者选择空净更多会以整体家居的角度去思考,空净的选购和使用更加科学与理性,更加强调智能家居方案的融合与创新。”周群告诉《中国电子报》记者。

  此外,周群表示,随着应激消费的刺激效应减弱,未来空净产品将成为品质家居的生活标准。而通过依靠智能硬件的普及,和在线零售商的线下渠道拓展,2016年空净产品也将有机会加速渗透到低级别城市。

 

 


来源:            责任编辑:赵强
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