2014年冰箱线上线下消费特点

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2014-07-02
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  7月2日,由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司联合举办的2014年(第七届)中国冰箱产业年会暨《2013—2014中国冰箱产业白皮书》发布在京召开。本届年会的主题为“智无疆 鲜无界”,来自海尔、美菱、西门子、博世、容声、海信、LG、美的、合肥三洋、TCL、康佳、创维等国内外知名品牌悉数汇聚,与来自行业协会、咨询机构、渠道商的代表及国内数十家主流媒体的记者共同参加了本次年会。 

 

苏宁云商北京大区总经理助理 严春永 

 

  严春永:大家下午好!这是中国冰箱产业年会的第七届,今天我们也利用这个机会跟大家分享一下我们对于整个冰箱近一阶段的消费特点和消费趋势。

  2013年整个冰箱市场应该是讲呈现弱势复苏的状态,商品结构发生了明显的变化,中高端的销量增加明确,节能补贴销售对比明显,渠道是多元化发展,电商迅猛发力。

  2014年目前来看受宏观经济不景气的影响,我们开局整体市场呈现负增长的状态,刚才魏总的话我们2014年整个预测全年在3300万台,整个增长在4个点的下滑,销售额在880亿左右。

  在整体市场状态下有几个明显的特征:功能化的需求在全面升级,老百姓对健康关注。电商渠道在快速发展,O2O会成为未来销售的主流。

  首先,2014年整个产品会在功能上进行全面的升级,保鲜、冷湿、风冷成为今年标准配备的功能,我们通过市场调研八成以上的消费者在购买冰箱会考虑抗菌和除异味的功能。基于这样的市场状态今年众多的厂家推出了保鲜、保湿健康的冰箱会成为今年的趋势。

  同时节能冰箱会全面普及,智能冰箱会成为一个新的局势,节能是全球冰箱制造商沟通的追求,受制于高频压缩技术、新型的发炮技术,以及新保温材料的技术今年的冰箱总体水平在提高。包括家电产品普及程度的提高,让2014年智能化的冰箱也会成为一个发展的亮点。

  目前来讲各厂家为了打破产品功能同质化的状态,各个品牌都投向完善化、智能化的领域进行了研发和应用。因此对于2014年来讲会成为真正意义上的智能冰箱的元年,智能家电互联成为一个发展趋势,未来的冰箱市场会在更多的软硬件厂商接入智能平台,与智能的操作系统。

  目前来讲电商渠道快速发展,O2O融合将成为一个主流,目前大家看到电商渠道是下手增长最快的渠道之一,电商也是因为它独有的便捷、开放和全面的特点,更好的网络覆盖对消费者购物更方便。目前虽然一二级市场是冰箱的集中地,但是它的销售普及,包括向下的渗透也是非常明显的,2014年电子商务,尤其是在B2C区域快速增长,预计2014年线上行业在线上的销售会突破10%。随着物联网三四级市场在打破,通过我们苏宁易购搜索、浏览和下载的IP地址、出货量冰箱这样的大家电产品网购的消费在三四级市场正在稳步的提升。

  以苏宁为代表的零售企业在O2O的融合发展,我们希望将线上的便利性和线下的体验功能进行一个融合,叫互联网的技术应用于零售的核心能力进行充分的对接,来升级店面的体验、服务和优化的功能,布局加深互联网。对于消费者来说,无论是线上还是线下,均可以享用商品的极大丰富化,通过在门店端、PC端、移动端均可以自由边界的购物。我们也相信相对于纯电子商务这种过渡性的商业模式来讲,互联网的零售、O2O模式会在未来相当长一个时间里成为零售业转型的一个变革。因为它正是结合了线上的便利性和线下消费者对购物的体验,相结合的特点,目前来讲我们在在销售过程中,线上线下的融合并不太好,对顾客在终端的购物体验并不好。实际上,无论是说苏宁现在在做的全面的wifi的覆盖,消费者到店面之后不仅可以在店内体验商品,每个店都涉及了线上体验部分,消费者可以在店内看店内的商品,可以利用wifi上网搜索所有的产品,不仅仅是有苏宁的,整个线上的商品消费者都可以提到,通过线上线下的体验最终决定买上来商品。基于这样一个优势,我们认为O2O的模式将会在未来的时间里成为零售变革的一个最主要的方向。

  谢谢大家!

 

 

详情请点击专题:2014年(第七届)中国冰箱产业年会

 

 

 


来源:中国电子报、电子信息产业网            责任编辑:赵强
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