刁石京:中国音视频产业趋势分析

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2013-11-06
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  2013年11月6日,“2013(第九届)中国音视频产业技术与应用趋势论坛暨中国数字电视产业链建设报告会”在北京京都信苑饭店隆重召开。就新变革下的音视频产业巨变结合整条产业链进行探讨与交流。会议以“创新应用,共创视听新生活;合作共赢,共创产业新生态”为口号,为解决新环境下的消费者视听需求奠定扎实基础。下为工信部电子信息司副司长刁石京的发言。

工信部电子信息司副司长 刁石京

 

  刁石京:我们现在的产业处于一个很关键的发展时期,产业模式的变化,给我们提出了很大的挑战。我们最近一直也在跟咱们业界、跟协会几个重点厂家大家不断地交流,这种压力大家全都感觉到了,而且都在寻求变革的方向和变化。我们今天谈了很多,电视今后肯定是要越来越清晰,内容更加的丰富,交互更加的方便。我们谈到了4K。

  技术有两个作用,如果从产业整体来讲,一项新的技术能不能启动市场,比如开拓一个新的市场空间,或者把用户整个产品升级,这也是开拓市场。如果这两点有了,这个技术一个好的技术,或者对大家是一个有益的东西。当前我们产业大家看到,我们现在新的技术确实是层出不穷,但是不容置疑,我们从第三季度产业发布会最新的数据来看,已经连续很长一段时间我们彩电整体的成长,如果国内的话可以相对平稳地增长,国际市场现在整体还是在下降,我们不断地推出了这么多的新技术,但是从市场反应来看,并不是说给我们一个很爆发式的增长,所以现在的技术相对于我们电视技术刚刚进入走进百姓家的时候,可能不一定完全是一个革命性的东西,这种东西可能需要市场一个慢慢的认可,一个不断的用户逐步的接受。一方面我们在这儿已经干的辛苦了,另一方面我们可以看到很多互联网的企业,我们的IT企业,都在拼命想进入这个领域,因为大家看到它是在家庭当中的一块非常重要的阵地,所以说现在我们这个行业是受到市场还有新进入者两面的夹击,但是怎么办呢?

  我们从探讨当中是不是把内容怎么放到更重要的地位,怎么样建立相关的应用,大家谈了很多,包括新的技术采用,但是我觉得,我们现在可能有几个问题需要我们关注,第一个,可能就是我们用户的变化,过去看电视是什么人看,现在什么人看,过去是什么个方式看,现在又是个什么方式看,这点跟互联网企业、IT企业交流的时候,他们反而在这方面做了很多的工作。比如说现在用户最强的购买力在哪儿,一定是刚参加工作,相对比较年轻,可能45岁以下等等,那么这些人刚建立家庭,他们到底要买什么样的彩电,他们的消费习惯是什么,这些人工作很繁忙,时间碎片化,他们在电视到底看的是什么东西,看的时候需要怎么样的交互方式等等,那么我觉得现在我们可能需要加紧对这种用户的关注和研究。

  我们现在跟几个企业都在探讨,怎么样把用户拉回到客厅里来,拉回到电视机前,因为我们用户变了,过去可能是看电视最多的是什么人,原来年轻人看电视据,现在反过来老年人看电视据的多了,尽管现在国内国外,目前电视还是人们休闲时间最多一个领域,但是实际上现在有变化。从国际上,为什么还会那么长,体育节目占了很长一段时间,原来我们国内电视剧的时间最长,这都是值得我们去研究的。我们想要做的事情,我们多屏的互动也好,更高的清晰度也好,从网络上获取信息也好,技术上都没有问题,但是真正怎么样从人的角度来研究这个电视机,从人的角度换个角度来看,我们大家多希望把产品做到最好这是没错的,但是都也在提用户体验,上次我们在武汉开数字家庭讲话的时候,怎么样从关注人的衣食住行,生老病死真正需求来看我们的产品,我们产品应该做成一个什么样子,应该是一个什么样子,等于我们要给我们的产品一个重新的定义,它不是定位,定位可能是你高中低,面向不同的市场细分,那么我们重新定义的时候,那就是说,我看过这个电视,我把它定位成娱乐中心,那么娱乐中心应该具体是个什么样的方式,还是我把它比如说定义为一个什么信息获取的终端,还是定义为一个感情交互的产品等等。

  现在说到用户,大家可能刚才都在提,比如带回影院级的效果,带回怎样的效果,人看电影是什么呢,不单单看这幅画面,为什么到现在,电视这么好,还有很多人去影院?为什么在电视前可能看网球一定会比现场看的清楚,为什么还愿意到现场去看?这些都需要把我们的产品做得更加的和人紧密地结合,这些话反复地讲,但是怎么样来做,是需要我们整个行业探讨的,而且是一个很艰巨的一项任务。

  再一个问题,从技术上讲,如果说我们大家都认为将来智能化是一个方向的话,我们还是应该在智能化的技术,特别是软件需要我们下大工夫,否则我们现在智能电视的发展,如果没有两个很好的配合,你企业不深度地掌握软件和芯片的优化那你做不出特色,而且在做应用的时候可能也会遇到很多的瓶颈。就是去看我们的智能手机,为什么有的企业利润那么高,为什么我们跟在后面的企业基本上没有那么赚到大钱,甚至还在亏损,就是赚了吆喝,实际没赚到钱,这里面有一个很大的原因,核心技术,不仅是有没有在价值链上拿到芯片、拿到钱的问题,更重要的是后续产品差异化竞争的问题。我想这方面可能需要我们产业再下工夫。

  再一个整个生态链,他们从智能电视的方面来看这是毫无疑问,在这个方面,回头看我们,基本上大家还是在各自为战。我们讲,以后要互动,每个厂家都在研究自己的互动、多屏,你自己有电视、PAD、还有家电等等互动的,但是反过头来放到大的生态,靠一个厂家的力量,两个厂家的力量,很难做大,这样做下去,大家不能培养一个很有竞争力的生态,所以这方面需要整个产业加强合作,在下一个阶段的产业竞争当中没有一个强有力的生态链这是很难,你作为单独的一个企业,很难在这个竞争中取得优势。

  还看智能手机的例子,原来很有优势的企业,微软、因特尔,为什么在智能手机落后,就是因为生态没有建立起来,而现在它下了很大的力量去建,到现在都很难跟ios、跟安卓来竞争。同样再看,我们生态要完善,需要我们有操作系统的基础技术,还涉及到应用开发,应用开发在我们智能电视目前的发展当中应该说最短的一块。大部分应用大家从安卓上往下搬,正是因为这个原因,所以大家对智能电视到底给用户带来了什么,为什么有的人说叫好不叫座,因为你没有真正给用户带来差别化体验的东西,这个问题如果不解决,我们智能电视的产业链永远打造不起来,打造不坚强。

  苹果在往下掉,因为你没有新的东西给用户,没有新的夹带进去,用户都有一个创新的需求,缺少这些东西,产业很难保持持续的竞争力。

  我谈到这几个问题也是希望引起我们大家的关注,具体刚才主持人给我出了个题目,出的很大,但是我想这个题目应该是我们在座的企业,来共同回答这个问题。趋势是什么,这个一定是市场决定的,我想大方向离不了,刚才我们都到的,高清、智能,充分的方便,充分的交互,更易用,特别是对老年人,本来就是老年人看电视多,我们提供的功能越多,老年人越不会用,我们现在有几个盒子,有数字电视的盒子、有IPTV的盒子,甚至还有硬盘的播放机,我同行跟我说了一个有意思的事儿,他每次回到家里的时候,老人经常打电话,就是说这个电视又坏的,又看不了,他弄一个接线板,把所有的盒子都插上,最后摁一下电源开关就行了,要不然动一点,老人就没法看了。在这种情况下,肯定对我们产业的操作性,提出问题。别看这是小事,大家都说不好用,很麻烦,所以我想这些地方都需要我们产业,大家一起来合作,一起来共同推动产业的发展。

  最后借机也在跟大家讲一件事情,就是地面数字电视普及的问题。按照国家相关的规定,按照国家地面数字电视普及的意见,从明年1月1日开始实施,我想这个时间很快,我们在座的各个厂商,在整个产业的准备过程当中,还有什么问题,还有什么需要政府解决有什么样的困难,也希望借助协会跟我们反映都可以,我们共动来推进这项工作,我们也会务实的、求是的听取大家的意见,来推动这项工作,借此机会也再次感谢大家对我们产业的发展所作出的贡献,谢谢大家。

  专题报道详见http://topic.cena.com.cn/node_945.htm


来源:电子信息产业网            责任编辑:赵强
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